每周91公开课，邀请业内大咖，全年40多场免费公开课，覆盖电商，新媒体，app，产品等相关运营。

  每周91公开课，邀请业内大咖，全年40多场免费公开课，覆盖电商，新媒体，app，产品等相关运营。

  导读：笔者结合自己的实际运营经验后，总结出四种常见的企业类公众号运营模式，值得学习及借鉴。

  当用户要关注一个公众号，第一眼注意到的，最醒目的地方就是“公众号名称”，这个“公众号名称”决定了用户对关注之后的愿景想象。

  如果看到的是一个不知名的公司名字，比如你看到的是“广州力图油漆公司、巴图鲁科技公司、浩致集团公司”等等，一眼看到公司2个字，不禁产生莫名的抗拒。

  ps：谁知道关注之后，你怎样发企业新闻跟广告来骚扰？看到“XX公司”形式命名的，一般都让人望而却步。

  3、企业公众号可以用产品名（App名字如滴滴打车，广告门，美柚，大姨吗等），前提是你的产品积累一定用户数，有一定的知名度。

  花店的公众号，不一定取名“XX花店”，可以取“朝花夕拾”、“花言花语”；书店的公众号，可以取“书香世家”、“藏书阁”等；卖水果的公众号可以叫“果然水货”。“万万没想到”制作公司—北京万合天宜公司的公众号叫“万星人”；

  总而言之，你红了，你想取啥名字都可以；你不红，取啥名字都感觉不对；那么在你没红之前需要一个折中的决定，就是取一个既能有机会招揽粉丝，又不忘与公司产品挂钩宣传的名字就是啦。

  除非你企业名称是大品牌，本身就积累一大批用户，比如万达、万科、恒大、腾讯、小米公司等，否则，一般中小企业的企业名称并不为人所知，绝对不能应用于企业公众号名称，虽然老板（领导）品牌曝光心切，怎么也得打上公司的信息，说真的，一般中小企业哪有什么品牌可言。

  倒不如取一个跟自己公司产品性能相近的一个名字，等到公众号运营起来一批粉丝，再慢慢软性植入公司的信息，这样效果铁定比自嗨的企业名称好。

  老板的战略对企业微信公众号，有生死决定之意义，一旦战略错了，就很大可能无力回天，呜呼哀哉；

  1、岗位设置：一个新媒体小编岗位，只需要负责好内容的生产编辑推送跟粉丝维护，不应该同时兼顾什么微博网站推广seo之类的，人的精力或者上班时间有限，当其他杂七杂八的工作多了，自然，运营官微的精力，内容推送质量大打折扣，到时候什么方面都兼顾不好。

  3、预算投放：老板认为别人不花钱就能增加粉丝，打造10w+，如果做不到那是自身能力问题。

  基本构架就是，会员积分系统，积分兑换商城，线上抽奖活动，线下扫码优惠、支付折扣等。实体卡+线下异业联盟+加盟招商

  在本地，有少数线下连锁门店卖场结合，形成本地局部O2O，比如大到星巴克、麦当劳、肯德基、真功夫、小到本地连锁超市、本地连锁美容院，本地知名饭馆茶楼；该类公众号运营基于线下门店，一切运营场景都应该来源于线下，形成积分会员制的线上连锁管理。

  说白了就是把PC电子商务平台的产品，在微信上搭建平台来售卖，美其名曰微商城。其类目分别琳琅满目，金康药业微商城、蒙牛微商城、黄金微商城、内衣微商城、包括跨境电子商务的、海外代购的等等

  PS：如果不建立起这么一套系统，线上吸粉难，线下资源没充分的利用不说，后期想用户转化，引流到店铺，都是不尽如意的。

  那么有人问了，我家面包店咖啡厅，只是经营本地情怀，小本经营，开发这么一套系统太贵了，且不一定用的好？我该做么做公众号？

  对于小老板，这的确是个问题，做开发，大家估计嫌弃复杂，花了钱短期没看见大回报。那就回归到自媒的口号“内容为王”，口口声声说内容为王，像这种跟公司跟店铺挂钩的公众号，其实真正做好内容为王的，真不多。

  比如，你是一家咖啡书店，一个极具情怀文艺的地方。那么你的优势来了，你可以建立一个公众号，以人格化口吻讲述本地一些文艺生活，情怀节操，咖啡文化，甚至是本地吃喝玩乐都可以。关键词：（本地、吃喝、情侣、咖啡、文艺），总能找到共鸣的本地人。

  然后跟电影院、花店合作，包装一个与情侣有关的线上奖品。在本地引爆，肯定是没问题的。所以呢，老板得请一个有资历的新媒体小编，全身心做好资讯采编、内容创作就可以啦。

  这种运营模式一般是选择“服务号”，支持深度开发；使用者真实的体验一般很好，打造一个轻量App，有效地让用户省去了更新App占用手机内存的繁琐步骤。一步到位关注就能体验产品核心功能。当然如果想体验更多App的功能，也可以用到粉丝下载App；当用户认可了你公众号上面的服务功能，后期自然而然会被你引流到app里面去。

  有些公司为满足资讯推送，品牌宣传功能，同时开通了公司的订阅号，用于优惠信息，深度内容制作来满足品牌需要。

  这里涉及到了一个运营问题，就是用户流入问题，谁先有用户？引流用户到哪里？

  App先有用户群体，可以再App内做优惠抽奖活动，先将部分粉丝引流到微信公众号，作为第一批种子用户。有了种子用户，公众号更容易发展拉新，公众号到了一定体量，开始在公众号引流App，最终实现了App的推广转化问题。

  那么问题又来了，你跟我说，我家App没啥用户，现在老板要我开公众号来推广App，怎么办？

  如果硬要推，那只好砸钱，首先呢，后微信时代，公众号运营难度本身已经增大不少，如果老板只是把公众号当做一个发广告的渠道，那么肯定是找死的节奏。

  只有一条路可以走，老板愿意在内容创作上面“养人”，请2个资深新媒体小编，先把公众号做起来（至少1万粉丝，平均3000-5000阅读量），然后才老老实实地推App产品（举例子，我要推在前期没用户时的美柚的app，我会先建立一个跟女性话题相关的微信公众号做起来，再推）；

  前期蓄水养鱼，韬光养晦，后期再进行商业化。这里，我们一定要区别于自媒体大咖咪蒙、李叫兽、深夜发媸、顾爷、王左中右（前期以个人自媒体发展，后期团队化商业化操作）

  时效性独家性的新闻报道；如：人民日报、广州日报、央视新闻、澎湃新闻（传统媒体转型新媒体的典型代表，由于独家新闻资源，线上很快就能做出一定声量）

  这类公众号是典型前期做内容，后期商业化的；恋爱补习社跟插坐学院都是网络+线下课程讲座公司。而同道大叔已然是全国性质的IP了，同道大叔系列动漫形象深入人心，IP延伸的商业链，包括动漫周边、商业广告植入、动漫剧产品、线下活动。

  举个例子，喵小萌公众号，以漫画情感形式前期进行内容蓄水，打造ip，后期会像同道大叔一样商业化，发展动漫周边，广告植入，纪念品、壁纸~

  把微信公众号当做营销推广平台来做，文章处处不离产品，句句不离公司新闻；多见于中小传统企业。虐死众多新媒体小编，被喻为“型运营方式”，心塞，真不想说了~

  大多数企业微信还停留在内刊水平。表主变现在：经常要求员工发非常硬性的公司新闻、老板讲话或者产品广告。比如谁来了我们公司视察，谁来我们公司指导；比如老板获得XX市XX企业家奖项；比如团队郊游拓展了，年底进行联欢了等等。

  1、公司有其值得传播的成绩是值得认可的，可这与粉丝用户半毛钱关系都没有，发这么多东西，凭什么会关注你？

  亲爱的新媒体同行们，如果你们是处于前三种运营模式呢，那么，恭喜你们，因为你们很快就会守得云开见月明了，如果你是属于最后一种呢？额，那你肯定是处在水深火热之中~

  这篇文章对公司公众号如何运营，主要是总结经验，思考方向的内容，写的比较全面，很多地方与小公举以前写的不谋而合。

  企业类公众号，切记前期不要发广告，非知名品牌要去品牌化，做出一个不错的订阅号后，再做带有品牌意识的公众号，这样安全系数低（成本低，性能好价格低）；具有品牌后要赋予它人格色彩，也就是贴标签。

  本文来源于公众号：运营江湖（gouyouge）。作者沟油哥，所属的团队负责中国移动广东省服务号，建立了所有的地级市分公司地方号，超千万粉丝。

  据说，只有打赏的才是线请小编喝杯咖啡吧，长按二维码勾搭小编微信（dayuhai123)加入91运营社群，全年40几场免费公开课，定期问题答疑等着你，会运营的人都在这里了！

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